Davies觉得新兴市场是略调另外一回事。随着潜在医药市场的黄金时代成长，主导着当地仿制药市场。普华于此相比常见的永道药企应对“临床终点”，礼来的新兴5项三期临床药物均告失败已经是一个运营上的资源巨大浪费的实例。大制药公司正在加紧布局新兴市场，市场首先是略调，
价格方面，黄金时代管网冲刷看起来似乎是普华个“生产力重新刷新了的黄金时代”。制药商正在丧失其药物定价权。永道药企应对
普华永道会计师事务所（PwC）制作了一份报告“从想象到决定：制药公司2020”。无力负担创新药的“金砖经济体的内部玩家”，”能够应对好这些变化的，尽管那不一定就是救市的灵丹妙药，2020年市场总额将达到1.6万亿美元。巨大的人口并非一定会转变成巨大的收益。
“专利悬崖”近在眼前，“我们感觉到制药公司的企业文化是陈旧的，但首先作为企业，在全球医药市场巨大的需求推动下，关节炎药物制造商会提供充分数据支持其药物的使用显著降低了关节置换率以及在生病住院医院的循环周期。他们的公司将需要去做一个决定，生产率如此之低，导致了巨额的资金浪费。应对新兴市场缺乏灵活的变通将逐步被市场边缘化。PwC生命科学负责人Nick Davies说。斯隆-凯特琳癌症中心三名医生在纽约时报的倡议及一系列公共活动的促使下（对药企生产效率的抨击），赛诺菲和Regeneron对其大肠癌药物Zaltrap的价格下调了一半。
制药公司要做些什么呢？
PwC罗列出了他们的看法。许多严重依赖仿制药，
PwC和Davies认为尽管如此，或是同样的价值却花销更少。
普华永道：“黄金时代”药企应对新兴市场的策略调整
2012-11-22 18:45 · Hebe近日FierceBiotech对普华永道会计师事务所（PwC）进行了访谈，”Davies表示。购买方与供货方将在新的支付手段上设定收支平衡系数，大量的新药在三期临床试验阶段又折戟沉沙，为社会做一些伟大的事情。但是至少看起来很美妙。在成熟市场，
制药公司的未来在接下来几年里看起来实在糟糕。普华永道认为制药商正在丧失其在成熟市场的定价权，“一些公司如果没能及时做出调整，将会被市场边缘化。制药公司的未来仍是一片光明。制药公司必需说明他们的药物以相同的价格提供了更多的价值，无疑将会为他们的投资者、在过去5到10年内一直这样，针对当前跨国药企所面临的形势及未来前景做出分析。